動漫元素成體育用品營銷新利器

今年夏天,，動漫與體育用品正式宣告商業(yè)聯(lián)姻，從國外的耐克到國內(nèi)的特步，幾*相繼制作動漫大片,，給自己的品牌形象加分。記者了解到,，泉州還有一些其他運動品牌也在醞釀開展動漫營銷。

●推出足球微動漫

耐克并不是*次使用動漫利器刺激消費,，早在四年前，其“踢出未來”的營銷創(chuàng)意便大獲成功,，當時美國*的動畫人物辛普森也客串亮相,，動畫與足球的跨界組合令人眼前一亮。四年之后,，耐克又推出了新的口號“搏上一切”,，推出*足球微動漫。

“體育產(chǎn)業(yè)試水動漫營銷已經(jīng)成為新趨勢,，也將成為國內(nèi)動漫行業(yè)下一個整合營銷新方向,。動漫是典型的粉絲經(jīng)濟，體育產(chǎn)業(yè)與動漫結(jié)合發(fā)展的種種條件已經(jīng)成熟,，相關(guān)合作有利于拓寬產(chǎn)業(yè)布局,，并形成產(chǎn)業(yè)價值鏈。”體育營銷專家如此表示,。

作為全球*受關(guān)注的產(chǎn)業(yè)之一,，體育產(chǎn)業(yè)正在中國市場發(fā)起一輪又一輪的營銷攻勢。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,，未來十年,，中國的體育產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展的黃金時代。這種時代背景下,，以體育項目和體育人物為題材的動漫作品,，推出后很容易得到社會主流群體的共鳴。奧運會,、足球世界杯,、棒球職業(yè)聯(lián)賽、網(wǎng)球公開賽等職業(yè)賽事的推廣,，也成為取之不盡的動漫素材,。隨著奧運會、世錦會等重大體育賽事的陸續(xù)舉辦和國內(nèi),、國際體育明星的大量涌現(xiàn),，體育相關(guān)題材將可能成為中國原創(chuàng)動漫創(chuàng)作的突破口和增長點。

●制作兒童動畫片

“我們與功夫動漫聯(lián)合推出的《X夢想總動員》的主角已經(jīng)確定,，相關(guān)植入產(chǎn)品的款式也已經(jīng)出爐,。”特步兒童的相關(guān)負責人說，今年3月份他們請到美國天才導(dǎo)演和編劇,、《貓和老鼠》作者EricShaw(中文名：埃里克肖)加盟創(chuàng)作,。

據(jù)功夫動漫總裁李竹兵介紹，他們接手了特步兒童動畫片項目之后，盛邀EricShaw加盟參與編劇創(chuàng)作,，而同期加盟特步兒童動畫片創(chuàng)作的還有亞洲*的動漫公司韓國SAMG團隊,。據(jù)稱，目前他們動漫片的編劇大綱已經(jīng)成型,，首期26集的《X夢想總動員》已經(jīng)在抓緊拍攝,，其中不但充滿童趣更是有很多體現(xiàn)特步休閑運動理念的服飾主張，根據(jù)計劃他們將在2015年春節(jié)寒假期間與觀眾見面,。

據(jù)透露,，目前包括特步在內(nèi)泉州的眾多體育品牌企業(yè)，如361度,、安踏等都開辟了自己的兒童領(lǐng)域市場,，如何在兒童體育領(lǐng)域里站穩(wěn)腳跟呢?他們與目前不少兒童品牌出身的企業(yè)一樣，都注意到了動漫營銷方式,。“除了特步之外,，還有不少體育品牌正在與我們協(xié)商動漫營銷策略,。”李竹兵透露,，“不排除等待兒童品牌成熟之后，將動漫的元素導(dǎo)入成人體育用品領(lǐng)域,。”

業(yè)界營銷專家蘇靜認為,，對于運動精神的培養(yǎng)當然應(yīng)該從孩子開始，要知道從兒童到少年到青年其實不過短短幾年時間,，一旦企業(yè)自主培育的動漫代言人在體育兒童領(lǐng)域得到認可,，便可以進一步延伸到主流體育消費人群中。從這點上分析,，泉州運動品牌對動漫元素的培養(yǎng)較傳統(tǒng)兒童品牌而言更具有廣泛的前景,。

●鎖定年輕消費者

李竹兵認為，從全球市場來看,，動漫營銷已經(jīng)不僅僅局限于兒童消費領(lǐng)域里,，《功夫熊貓》的電影賣出的天量票房大部分來自成年人消費。同樣的道理,，在日漸重視體育精神的主流年輕消費者層面上,，他們顯然更容易接受時尚、輕松的動漫營銷手法,。功夫動漫在服務(wù)泉州眾多實體企業(yè)時發(fā)現(xiàn),，動漫營銷不僅要打動孩子，而且還要打動年輕的父母,。

業(yè)內(nèi)人士分析,，兩者可以互相轉(zhuǎn)化的渠道還很多，體育方面可以是明星,、服裝,、運動館,，動漫方面可以是音像制品、舞臺劇,、電視劇等,。國內(nèi)的杭州、青島等地已經(jīng)舉辦過“體育動漫”營銷主題的展覽會并取得了成功,。相較國內(nèi)其他單純動漫主題展會,，這些展會用3D效果再現(xiàn)比賽的激烈程度，用與真人相像的體育動漫明星形象增加粉絲的互動黏性,，手法值得借鑒,，未來在體育動漫營銷方面還有很多可能性可以嘗試。

專家分析,，體育產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合會有很好的未來,。無論是體育還是動漫，年輕人都很喜愛,，容易帶動家庭消費,。體育之所以有那么多忠實觀眾，是因為體育擁有競爭性,、娛樂性和觀賞性,，而體育動漫營銷恰恰是借鑒了這些特性展開策劃和聯(lián)想的，能創(chuàng)造出*佳的主題表現(xiàn)力,。